Polska marka narodowa: Rząd powołuje pełnomocniczkę ds. spójnego wizerunku kraju

Dlaczego Polska potrzebuje jednej marki narodowej?

Od lat eksperci wskazywali na problem rozproszenia działań promocyjnych – różne ministerstwa, agencje i instytucje realizowały własne kampanie, często bez koordynacji. Efektem był niespójny obraz Polski za granicą. Teraz rząd postanowił temu zaradzić, tworząc stanowisko pełnomocnika ds. marki narodowej. Zadanie objęła prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznana specjalistka od budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych. Jej misją będzie opracowanie jednolitej strategii promocyjnej, która połączy wysiłki wszystkich resortów, samorządów i podmiotów gospodarczych.

Jak podkreślił podczas konferencji premier Donald Tusk: „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Rozwijamy się najszybciej w Europie i jesteśmy absolutnym fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej”. Nowa polityka ma sprawić, że ten sukces będzie lepiej komunikowany światu. Silna marka narodowa to nie tylko prestiż, ale przede wszystkim więcej inwestycji, większa rozpoznawalność i silniejsza pozycja w relacjach międzynarodowych.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Co zmieni się w praktyce? Główne zadania nowej pełnomocniczki

Zakres obowiązków prof. Mróz-Gorgoń jest szeroki i obejmuje przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. Będzie odpowiedzialna za koordynację działań administracji rządowej dotyczących budowania, wdrażania i rozwoju spójnego wizerunku kraju. To oznacza przejście od dotychczasowych, często chaotycznych kampanii promocyjnych do profesjonalnego zarządzania reputacją.

Premier Tusk zapowiedział także, że nowy program obejmie nie tylko turystykę, ale również tzw. local content – zaangażowanie przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w Polsce. Długofalowe zarządzanie reputacją wymaga badań, strategicznej komunikacji i skutecznej koordynacji. Co ważne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – zakłada lepsze wykorzystanie środków już przeznaczonych na promocję.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Jakie korzyści z nowej strategii odniesie Jelenia Góra i region?

Decyzja rządu ma bezpośrednie przełożenie na lokalne społeczności. Jelenia Góra, jako brama do Karkonoszy i ważny ośrodek turystyczny, może skorzystać na spójnej promocji polskich atrakcji przyrodniczych i kulturalnych. Wzmocnienie marki narodowej przyciągnie więcej zagranicznych turystów do regionu, co przełoży się na rozwój lokalnych przedsiębiorstw – hoteli, restauracji, punktów usługowych. Ponadto, program local content może zachęcić inwestorów do angażowania się w projekty na Dolnym Śląsku, np. w rewitalizację zabytków czy rozwój infrastruktury turystycznej.

Województwo dolnośląskie, a zwłaszcza powiat jeleniogórski, od lat boryka się z wyzwaniem, jakim jest skuteczne wypromowanie swoich walorów na arenie międzynarodowej. Nowa strategia, koordynowana centralnie, ale uwzględniająca lokalne specyfiki, może pomóc w lepszym eksponowaniu unikalnych cech regionu – od uzdrowisk w Cieplicach, przez zamki i pałace Kotliny Jeleniogórskiej, po szlaki turystyczne w Karkonoszach. Dla mieszkańców oznacza to nie tylko wzrost ruchu turystycznego, ale także nowe miejsca pracy i zwiększone wpływy do budżetów gmin.

Kluczowe fakty dotyczące nowej polityki promocyjnej

• Prof. Barbara Mróz-Gorgoń – wybitna ekspertka w dziedzinie brandingu i strategii wizerunkowych – objęła stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski.
• Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające nowego pełnomocnika – prace nad strategią rozpoczną się natychmiast.
• Reforma zakłada brak dodatkowych wydatków – ma polegać na lepszej koordynacji i integracji istniejących działań promocyjnych.
• Wśród głównych zadań: przygotowanie projektu strategii budowy marki, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, a także prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność Polski.
• Premier Tusk podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest „fenomenem” wśród państw Unii Europejskiej po 1989 roku – to kluczowy atut do komunikacji światu.

Silna marka – długofalowe zarządzanie reputacją kraju

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń podczas konferencji podkreśliła, że budowa marki narodowej to proces długofalowy, wymagający strategicznego podejścia i badań. „Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju” – zaznaczyła. W praktyce oznacza to, że każda instytucja rządowa, ale także samorządy i przedsiębiorcy, będą działać według wspólnych standardów, tworząc spójny obraz Polski.

Premier Tusk dodał, że Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości – m.in. za poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. Jednak bez jednolitego przekazu te atuty pozostają niedoceniane. Nowa strategia ma to zmienić, co w dłuższej perspektywie przełoży się na wzrost inwestycji, turystyki i ogólnej siły kraju na arenie międzynarodowej. Dla Jeleniej Góry i całego regionu to szansa na jeszcze lepsze wykorzystanie potencjału, który od lat czeka na odpowiednią promocję.